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“淄博烧烤”火了 探索城市如何“破圈”

时间:2023-05-23 18:49阅读:

近年来,全国多个城市凭借地方文化特色与“独门手艺”,打造出创意十足的城市文化IP,成为网红打卡点,引发现象级传播。如何让地方性IP火出圈,在浙江省衢州市柯城区新新街道金桂社区里,依托现有广场地域资源、改造原有核酸小屋,化身“木樨花开共富小屋 城市岛屿夜间经济”的新IP正在打造中……

“破圈”需依托“城市基础”来创作出地域特色。从西安流光溢彩的“大唐不夜城”到杭州迈向未来的“动漫之都”,从成都熊猫遍地的“国宝IP”到淄博烧烤文化的“人生一串”。城市特色和地域文化对于一个城市的稳定发展具有重要作用。“南孔圣地·衢州有礼”的品牌创造便是立足衢州独有的南孔文化,打造“一座最有礼的城市”,从而向全国推介。特色和文化是一个城市的灵魂,但必须依托城市基础,不能凭空想象,注重城市特色的建立,才会让城市在众多的建设中脱颖而出。

“破圈”需增加“科技赋能”来激活出城市活力。淄博烧烤火到今天这个程度,“淄”味很重要,但一定不是唯一的原因。事实上,互联网思维和流量也在加速淄博烧烤出圈。其中,有流量明星博主的助力,更源于淄博对于流量的精准把握。相关部门不断提高城市管理智能化、信息化、科技化的水平,成功让“烧烤”这一传统行业通过互联网彻底火了一把。2021年,B站知名up主“盗月社食遇记”一部介绍淄博烧烤的短视频一度蹿红全网。同样,在衢州市,由“薛之谦演唱会”带来的流量,也成功带火衢州小吃,让大伙看见了这座在“不吃辣”的浙江省里独有的“辣味浙西”。网络时代下,城市间的“流量比拼”不可避免成为激发城市活力、提升城市价值的命题之一。

“破圈”需抓住“跨界融合”来凝聚出烟火人气。在当下万物皆可联名的IP时代,1+1>2的跨界思维早已渗透“营销圈”,跨界合作不仅能吸引不同的群体,更能为IP注入新的生命力。但这些都需要好的配套设施和服务体系来支撑,各部门以“文化+”“旅游+”等特色工程为抓手,把老百姓关心、关注的热点难点问题结合进去,大到城市整体框架的定义,小到公厕、垃圾箱的改革,不遗余力地做好旅游配套设施后,服务体系的跟进也同样重要。部门、基层要勇于担当,敢于站出来,做各界的“探索人”“合力人”“引路人”。尝试推出一系列的沉浸式人文场景、社交场景、消费场景,举办更多的节会赛事,提供更多的景区、酒店优惠活动,展现当地人友好热情的形象。

好风凭借力,送我上青云。城市IP的打造,在线上也在线下,能够“破圈”且经得起检验的IP,普遍具有积极的价值导向和一定的文化内涵。新品牌+好政策+优服务+活流量,城市IP“破圈”即在眼前。(章俐)

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