中新网天津9月28日电 (记者 张道正 马海燕)地方形象
国际传播工作承担着“讲好中国故事、传播好中国声音”的重要任务，如何因地制宜，实现
国际美誉度，值得探讨。在9月27日至28日举办的第七届全国对外传播理论研讨会上，北京、重庆、江西、云南、
广州、成都等省市宣传部门负责人以及高校、研究机构专家学者齐聚渤海之滨，共享地方形象国际传播经验。北京市委宣传部副部长、市政府
新闻办主任徐和建以《构建中国话语体系和叙事体系的北京思考》为题，从顶层设计逻辑、北京贡献、北京概念核心等方面详细进行了阐述，并介绍了通过“我讲述、在现场、讲故事、多样性、广覆盖、新技术、首都范”等多个角度，以文化IP、人文IP、经验IP等多种样式，在国际社交媒体新赛道上，体现北京发挥首都主流、主场、主力、主心优势，在国际传播中主动出击，讲好北京故事的具体案例。天津市委宣传部副部长、市政府新闻办主任李旭炎表示，国家形象实际上是地方形象和人文风采的叠加，新时代、新形势为地方形象国际传播提供了新机遇，也带来了很多新问题新探索。天津在推进地方形象传播上进行了大胆尝试：以人脉友城为抓手，把外宣做到“老外”心坎上；以机制统筹为支撑，深入发掘提炼外宣标识；以故事外宣为载体，用心打磨新故事好故事；以拓宽渠道为关键，提高城市对外传播效能；以服务国家外事活动为核心，融入国家整体外宣布局。通过一系列的实践，天津落实外宣“三重”战略任务取得了明显成效。重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任马然希表示，城市是国家战略传播体系和国家形象的重要方面。重庆通过城市形象自我认知，确定了“城市传播+融合传播”的国际传播战略方向。近年来，重庆推动国际传播与城市发展深度融合，以国际传播促进城市开放发展，推动文化走出去，开展脱贫攻坚、抗击疫情、人权等领域国际传播工作，通过加强海外网络、内外协作、科教文化、跨界融合、城市营销、社会资源聚合、理论研究支撑等能力建设，引导国外受众通过了解一座中国城市，真正了解中国。江西省委宣传部副部长、省政府新闻办主任傅云表示，江西省不断奏好传播中国声音的“进行曲”，弹好彰显地方品牌的“交响曲”，谱好文明交流互鉴的“奏鸣曲”，唱好外宣提质增效的“协奏曲”。主动开展专题式、嵌入式、研讨式宣介，以陶瓷等特色文化为重点，围绕海昏侯等资源亮点，着力把江西文化标识提炼出来、宣介出去。全力打造具有影响力、感召力、亲和力的国际传播品牌，推出了一系列生动鲜活的外媒重稿，向世界讲述中国共产党的故事。云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任彭斌以近期云南亚洲象群北移事件为例，分析了云南省讲好人与自然和谐共生中国故事的经验。彭斌表示，在亚洲象北移南返的全过程中，云南省委宣传部紧紧抓住这一难得契机，精准设置议题，主动引导舆论，着力统筹好内宣、外宣两个舆论场，提升对外发声“驾驭力”，增强国际传播“亲和力”，持续推播大象“连续剧”，把这一起偶发的野生动物迁移事件，成功转化为一场对外讲好中国故事、云南故事的主场外宣活动，成为我国增强国际传播能力建设的一个经典案例。此外，本次论坛还邀请业内人士和专家学者通过特点鲜明、新意频出的实践案例，以小见大讲述了地方形象国际传播对于讲好中国故事的重要性，展现了地方国际传播高度、广度、亮度。(完)
